LG DIOS 식기세척기는 43,084명 대상 설문조사를 통해 설거지의 피로도를 수치화하고, 생활 맥락에 맞춘 타겟 메시지로 `설거지 없는 삶`의 가치를 전달했습니다. 손설거지 대비 1/10의 물 사용량과 99.999% 세균 제거라는 팩트를 바탕으로, 설거지를 끊고 가족과의 소중한 시간을 늘리자는 캠페인으로 큰 공감을 얻었습니다.

로보락이 `I HATE ROBOROCK`이라는 전대미문의 슬로건으로 먼지 입장에서 공포스러운 로봇 청소기를 표현한 시즌2 캠페인을 제작했습니다. AI 기술로 캐릭터를 생성하고 영화 오마주 방식을 활용해 먼지들의 `납치` 스토리를 흡입력 있게 풀어내며, 앞으로도 더 흥미로운 3편을 준비 중입니다.

한국수력원자력이 기존의 기술·안전 중심 커뮤니케이션에서 벗어나 `무엇이 24번 국도를 달리게 할까요?`라는 질문으로 시작해 일상 속 모든 것이 `보이지 않는 에너지` 덕분임을 유쾌하게 전달하는 감성적 접근의 캠페인을 전개했습니다. 에너지 대전환 시대를 맞아 한수원이 대한민국 전력 32%를 담당하며 AI·반도체 산업부터 탄소중립까지 국가 경쟁력의 핵심 역할을 하고 있음을 보여주고, `멀고 딱딱한 기관`에서 `우리 삶에 꼭 필요한 존재`로 인식을 전환시키고자 했습니다.

코웨이는 국내 최소 사이즈 20cm의 `icon 얼음정수기 미니`를 출시하며 정수기에 `틈`이라는 새로운 공간 단위를 도입했고, "왜 얼음정수기는 일반 정수기보다 커야 할까?"라는 근본적 질문으로 기능과 디자인 경쟁을 넘어 크기 혁신을 이뤄냈습니다. 작은 틈만 있으면 누구나 얼음정수기를 누릴 수 있다는 메시지로, 공간이 없다는 소비자들의 고정관념을 깨고 `쓰이지 않던 틈`을 생활의 편의로 전환하는 새로운 라이프스타일을 제안했습니다.

제주삼다수는 특별한 카피 없이도 캠페인의 톤앤매너만으로 `아보하`와 `무해력` 트렌드와 자연스럽게 연결되어 소비자들에게 공감을 얻었습니다. 자극적인 콘텐츠와 살벌한 뉴스들 속에서 `아보하`를 꿈꾸는 이들에게 잠시나마 눈과 귀가 편안한 15초의 휴식을 선사했다는 점에서 의미를 찾았습니다. 이러한 반응은 브랜드가 의도한 담담하고 편안한 정서가 소비자에게 제대로 전달되었음을 보여주며, 일상 속 작은 위안이 되는 브랜드로서의 가치를 확인했습니다. 제주삼다수는 앞으로도 물처럼 자연스럽고 순수한 방식으로 소비자와 소통하며, 일상에 스며드는 편안한 브랜드로 자리매김해 나갈 것입니다.

2025년 비타500은 "우리는 왜 비타500을 마시고, 왜 누군가에게 건넬까?"라는 질문에서 출발하여 `건강한 비타민C 음료`라는 기능적 포지션을 넘어 `응원과 위로의 마음`을 전하는 감정적 브랜드로 전환하는 새로운 캠페인을 전개했습니다. `비타민C = 긍정에너지 = 굿럭(Good Luck)`이라는 브랜드 공식을 통해 제품의 언어에서 감정의 언어로 소통 방식을 바꾸었으며, 모델 윤아의 말없이도 위로가 전해지는 눈빛으로 `굿럭`의 의미를 시각적으로 구현했습니다. 비타500은 이제 "말 대신, 조용히 옆에 놓이는 한 병의 긍정"으로 누군가의 하루를 응원하는 브랜드로 자리매김하며, `나의 굿럭`에서 `함께의 굿럭`으로 감정의 지형을 확장해 나가고 있습니다.

대한민국 국민들에게 가장 사랑받는 생수, 제주삼다수는 깨끗한 수질과 안정적인 품질을 바탕으로 국내 생수 시장에서 압도적인 점유율을 유지하고 있습니다. 제주삼다수는 3개년 커뮤니케이션 전략의 일환으로 ‘믿음’을 중심에 둔 ‘우리가 믿는 물, 제주삼다수‘ 캠페인을 전개해왔으며, 2025년에는 그 ‘믿음의 가치’를 더 많은 사람들에게 확산시키고자 새로운 접근을 시도했습니다.

LG 스타일러는 2011년 출시 이후 브랜드 인지도와 호감도가 높았음에도, 국내 의류관리기 보급률이 14%대에 머무르는 등 오랜 기간 정체기를 겪고 있었습니다. 소비자들은 스타일러에 대해 긍정적인 관심과 호기심은 가지고 있었으나, 여전히 `옷을 잘 입는 사람들이 쓰는 제품`, `주거 환경이나 경제적 여유가 갖춰졌을 때 고려해볼 수 있는 가전`이라고 생각하고 있었습니다. 구매의향은 높지만 실제로 구매는 하지 않는 제품이었습니다.

“속쓰림엔 겔포스!” 다들 한 번쯤은 들어 보셨을 겁니다. 겔포스는 오랜 역사를 지닌 만큼 제산제 시장을 리딩하고 있는 브랜드입니다.. 하지만 시장 성장의 폭이 점차 줄어드는 상황이라 새로운 모멘텀이 필요했습니다. 2023년 시장을 확대하기 위해 속쓰림뿐만 아니라 더부룩함까지 동시에 해결할 수 있는 ‘겔포스엘’ 신제품을 출시하였고, MZ 아이콘인 주현영을 모델로 기용, 제품의 필요 상황과 효능을 강력하게 인지시키며 첫 캠페인을 성공적으로 런칭했습니다.

며칠 전, 아빠의 눈물을 보는 생경한 경험을 했습니다. 아빠가 오래 타고 다니시던 차를 판매하던 날이었어요. 그간 좋은 길만, 안전하게 데려다 줘서 고맙다며 차 어깨를 툭툭 두드리시는 모습에서 자동차는 그저 이동 수단이 아니라는 게 실감됐습니다.

스픽의 이번 캠페인은 한국 영어 교육의 고질적 문제였던 `틀림에 대한 두려움`과 `완벽주의`를 해소하고자 기획되었습니다. "틀려라, 트일 것이다"라는 메시지를 통해 영어 학습 과정에서 실수를 긍정적으로 받아들이고 이를 성장의 계기로 삼도록 장려하고자 했습니다. 이를 위해 故 신해철 님의 AI 목소리를 활용한 특별한 협업을 진행했습니다.

그 시절 식당 메뉴판을 지키던 백세주를 기억하시나요? 1992년 출시된 백세주는 올해로 출시 32주년을 맞이한 국순당의 약주입니다. 한때 ‘오십세주’ 열풍 등으로 크게 인기를 끌었지만, 현재의 젊은 세대들에게는 다소 낯선 ‘아저씨 술’로 인식되고 있었습니다. 이에 국순당에서는 패키지부터 맛까지 대대적으로 리뉴얼을 진행, 요즘 세대의 취향에 맞게 더 깔끔하고 섬세해진 백세주를 탄생시켰습니다. 이렇게 새로워진 백세주를 세상에 알리기 위하여 이번 캠페인이 시작되었습니다.