시원한 맥주 한 잔이 간절히 생각나는 여름이 다가오고 있다. 더운 날씨에 시원하고 청량감 있는 맥주 한 잔은 어떤 이에겐 삶의 활력이 된다. 이처럼 맥주에는 청량감이 큰 비중을 차지한다고 생각하는데 이번에 카스에서 투명한 병으로 리뉴얼하며 시각적으로 맥주의 청량감을 돋보이게 한 제품을 출시했다. 출시 전부터 ssac이라는 사전 광고와 함께 완전히 바뀐 모습을 예고했던 카스는 많은 사람들의 관심을 받았고 나 역시도 어떤 맥주가 어떤 광고, 어떤 모델과 함께 나올까 관심을 가지고 지켜봤었다.

요즘 세대를 표현하는 말들 중 하나가 “Z세대”이다. 이러한 Z세대의 삶을 콘셉트로 하여 진행한 이번 현대카드 광고가 눈에 띄었다. 20~30대를 맞이하는 Z세대는 유행에 민감하고 그로 인해 서로 비슷한 패턴의 삶을 살고 있는데, 이를 카드 사용시 “구간 반복 할인”과 연결하여 센스 있게 잘 표현한 것이 인상 깊었다. 명확하게 타겟층들의 숨겨진 인사이트를 자극하였다는 생각이 들었다.

우리는 인터넷 발달과 구매의 편리성으로 오프라인 거래보단 온라인 거래가 주로 이루어지는 시대에 살고 있다. 또한 , 지난 2020년부터 계속되는 코로나19로 인해 바이러스에 대한 두려움이 점차 커지고 있어 사람들은 대부분의 생활을 집안에서하기 때문에 비대면 방식의 쇼핑을 선호 한다 . 그로 인해 전자상거래에 이용되는 온라인 플랫폼은 비일비재하지만 대표적인 것 중 하나가 쿠팡이다. 쿠팡은 로켓배송이라는 자사만의 강점인 배송방식이 있는데, 이 광고가 바로 그것을 보여준다.

2008년에 설립하고 지금까지 전세계에서 주류 음악 플랫폼으로 자리잡았던 스포티파이가 한국에 진출하게 되었다. 기존 유저들은 물론 한국에서는 새로운 음악 플랫폼으로 진출하며 광고 영상을 제작했다. 7천만개가 넘는 곡들과 나만의 플레이리스트 시스템, 스포티파이는 장점이자 정체성과 같은 이 두 가지를 광고에 담았다고 생각한다.

그 동안 써브웨이에서는 소비자의 입맛에 맞춰 커스터마이징할 수 있다는 내용을 담은 광고와 집에서도 편하게 배달시킬 수 있다는 써브웨이 앱 광고를 제작해왔다. 해당 시기마다 SNS에서 소위 ‘핫’하다고 하는 유명인들을 광고 모델로 사용해 온 써브웨이는 이번에 랜선 남친인 “최준”을 광고 모델로 하여 코로나로 지쳐있는 우리에게 웃음을 주는 광고 영상이라고 생각한다.

작년 한 해 전국을 떠들썩 하게 했던 노래 ‘범 내려온다’의 안무 팀, 21세기 도깨비들이라 불리는 앰비규어스 댄스컴퍼니가 그들에게 가장 잘 맞는 광고를 찍었다. 그 광고는 KCC 페인트로 홈 인테리어계에서 가장 유명하고 인기있는 회사이다. KCC의 광고는 보통 KCC홈씨씨 인테리어의 가족의 관한 이야기, KCC창호의 주로 기능을 설명하는 광고가 많았다.

우선 대부분의 커피광고는 광고모델의 의존도가 상당히 높다고 생각한다. T.O.P 의 원빈, 칸타타의 현빈과 같이 커피광고는 무언의 이야기를 전달하는 광고라기 보단 유명배우들을 앞세워 그들의 네임 벨류 및 모델의 이미지로 승부하는 광고 전략을 많이 세워왔다. 그래서 이 맥심광고는 나에게 상당히 신선한 충격으로 다가왔다. 직장과 커피를 접목시켜 하루의 시작이라는 메세지를 내세워 커피의 이미지를 친숙하게 다가오도록 했기 때문이다. 또한 현대 직장인들에게 있어 커피는 필수 불가결한 존재와도 같은 역할을 하는데 이러한 부분을 굉장히 잘 활용하여 공감대를 형성한 것 같다.

세계적인 패스트푸드 기업인 맥도날드는 요즘 전 세계적으로 제일 핫한(유명한) BTS를 모델로 선정해 콜라보레이션을 진행했다. 광고 초반부터 BTS의 한 멤버가 맥도날드 매장의 문을 열고 걸어 나오면서 이목을 집중시켰고, 이어서 모든 멤버가 한 명씩 등장하여 맥도날드와 BTS를 접목한 ‘THE　BTS 세트’의 구성품을 개인별로 하나씩 소개한다. 멤버별 특유의 여유로운 표정과 몸짓으로 영어로 소개함과 동시에 자막을 넣어 전 세계 팬뿐만 아니라 광고를 보는 사람이면 누구나 광고에 몰입할 수 있게끔 한다.

동생이 형을 따라하고 싶은 것은 어느 집이듯 똑같듯이 맥도날드에서 본인들의 햄버거 세트로 대결을 펼치는 내용의 광고입니다. 형은 빅맥 베이컨 세트를, 맞은편에 앉은 동생은 해피밀 세트를 먹고 있습니다. 형이 앞에서 맥너겟을 쌓자 동생도 이에 질세라 해피밀 세트에 포함된 맥너겟을 쌓아봅니다. 그리고 형은 콜라를 먹으며 탄산의 청량함을 느끼고, 동생도 마치 콜라를 마시는 듯이 우유를 탄산음료처럼 시원하게 마십니다.

우선 광고 목표 소비자에 대해 알아보자. 그랜저는 상위 20% 부유층 소비자를 주 타겟으로 제작된 준대형 세단이다. 준대형 세단을 선택하는 대게 주 목적은 자신의 재정적 성공에 대한 자기만족, 과시이며 대체로 재정적 성공을 한 소비자는 중장년층이다. 이러한 재정적 풍요를 누리는 중장년층은 점차 단순한 과시를 넘어 타인에게 모범이 되고 존경받기를 원하기 시작한다. 물질적 풍요는 곧 내면적 풍요에 대한 갈망으로 이어지는 것이다. 결국 그랜저 소비자에게 주요한 어필 요소는 재정적 과시도 있겠지만 그랜저를 이용함으로서 충족되는 타인의 존경을 통한 내면적 풍요다.

먼저 광고영상의 핵심 Concept, Creative, Communication 3C가 생각이 났다. 일단 컨셉은 결제, 송금, 포인트, 맴버쉽, 소비관리를 KB Pay라는 어플로 다 처리할 수 있다는 컨셉을 가졌고, 크리에이티브한 부분은 많은 모델들을 한 곳에 모아 놓았다는 것과 위의 사항을 다 모아놓은 것과 비유한 것, 커뮤니케이션은 KB Pay가 위의 사항들을 어플 하나로 다 처리 가능함으로써 아주 유용한 어플임을 설득하고 있다.

광고의 첫 시작 멘트다. 이 광고는 평소에 책과 가깝지 않은 소비자를 타깃으로 선정했다. 책을 고르고 구매하여 읽는 과정에서 많은 사람들이 느꼈을 법한 문제를 다루었다. 처음 이 광고를 보자마자 나의 독서 습관을 바탕으로 기획된 것인 줄 알았다. 나도 항상 분명 표지와 목차는 재밌어 보여서 책을 골라 구매하여 읽어봤는데 내 취향에 맞지 않거나 재미가 없던 적이 많았고, 돈이 아까워 억지로라도 읽으려 노력했으나 결국 읽기를 포기해버린 경험이 수두룩하다.